El periodista Sergio Pérez Conde

“El papel ya no sirve para nada”, afirma rotundamente el joven profesional. Es la razón principal por la que el periodista tiene que buscar nuevas formas de llegar a su lector.  Éste ya no paga por tener un periódico entre sus manos, en su lugar acude a gratuitos, y en mayor medida a Internet. Y ante esta realidad, los medios tradicionales no reaccionan. Es la razón por la que el lector ya no se conforma con ser un mero observador en un “circo”, sino que ahora quiere ser partícipe, construir una relación de feedback con los medios. Es por tanto el momento de concebirlos como parte de un “carnaval”, según este periodista.

Ante las nuevas ventajas del mundo cibernético, nace la necesidad del usuario de comunicarse a través de redes sociales con las que se sienten identificados, lo que se conoce como comunidades virtuales. Su capacidad de congregar virtualmente a grandes grupos de personas mediante perfiles afines, es lo que favorece su denominación como el  nuevo 4º poder. Es más, es cada vez mayor el número de empresas que deciden invertir en estas redes (Tuenti, Facebook, MySpace o Bebo) como forma de llegar su público objetivo.

Como dice el propio Sergio, la clave de cualquier medio no está en captar al usuario, sino en fidelizarlo. Y el éxito de estas nuevas redes radica en la innovación de contenidos, porque “enganchan” y “siempre pasa algo”. Es por ello que este joven profesional rompe una lanza a favor de un nuevo periodismo en el que ante todo se debe escuchar al usuario, porque es el que tiene el poder de la comunicación. Y ante esta nueva era, los medios tienen que decidir qué papel quieren ejercer, si ser meramente informadores o propiciar la participación, que está en auge.

Es por tanto una gran oportunidad, a ojos de Sergio Pérez, que un medio tenga la posibilidad de convertirse en una comunidad, una red social, en la que cualquier usuario pueda escribir sus noticias o simplemente participar. Para ello sería necesario una reinvención tanto del producto como de los propios profesionales de la comunicación.

Este “rediseño” ¿no contemplaría ciertas lagunas?, ya que actualmente no se concibe una red social como Tuenti o Facebook, cuyo fin es el entretenimiento, como una plataforma en la que un periodista y un ciudadano puedan generar las noticias por igual, ¿o en tal situación existiría la distinción merecedora del profesional de la comunicación?

El Periódico, Chicago Sun Times y Daily Mirror, a juicio personal, son las portadas mejor diseñadas tras las pasadas elecciones presidenciales en EEUU, cada una con una singularidad imperante. En primer lugar, El Periódico sería uno de los excepcionales, tanto por contenido como por imagen. Su publicación corresponde al día previo en el que en portada aparece Martin Luther King junto a un titular que alude a su famosa frase “I have a dream”. Símil referente a la posibilidad de que una persona de raza negra pueda gobernar el país. Posteriormente, en su edición digital, y en su misma línea, corroboraba el ganador con “ya no es un sueño”. Una elección que se ha basado en la originalidad frente a un centenar de portadas internacionales, como la única que no hace uso de la imagen de Obama para hablar de él.

Por otra parte, destacaría también entre las mejores la de Chicago Sun Times, por su austeridad. No hace mención a su raza, ni al punto de inflexión que supone su nueva presidencia como ha sido común en el resto, simplemente “Sr. President”. No se puede decir tanto con tan poco. Eso sí, la imagen, de estudio, ayuda a esa concepción de sencillez con una tonalidad en blanco y negro, que también la hace distinta del resto de publicaciones.

En tercer lugar, llama la atención el titular del Daily Mirror, en contraposición por ejemplo, de la publicación anterior. Su juego de palabras acompañadas de una exclamación, le concede el clamor caluroso que no se podría representar de otra forma. También le acompaña una buena imagen del presidente con la bandera americana de fondo.

Peores portadas

Entre las peores, o quizás más comunes, se podrían destacar muchas por similitudes, pero quizás las más representativas de ellas sean The Gadsen Times, Press Register y La Nación. Las tres portadas, de un simple vistazo resultan muy similares en su diseño. Sobre todo, tienen en común que muestran los resultados de las elecciones en los diferentes estados del país, información que consideraría más necesaria en páginas interiores y no tanto en portada, donde tienen que prevalecer los datos principales. A ello se une una mala elección de la imagen, que lejos de ser adecuada, le confiere cierta “normalidad” a la noticia, lejos del gran hecho histórico que realmente representa. 

Como ya se ha anticipado en la entrada anterior, otro acontecimiento catastrófico, el acontecido el 11 de marzo de 2004 en Madrid, se caracterizó por el uso desmesurado de imágenes dramáticas, sin resquicio de escrúpulos por parte de algunos, y de una gran moralidad por parte de otros. Centrándose en este último criterio, aquellas publicaciones que supieron centrarse más en el saber estar, y en el respeto hacia las vícitmas, han sido El Periódico, Diario de Sevilla y El Día.

En ninguna de las tres se muestran imágenes de las víctimas del atentado. En El Periódico, se muestra la misma imagen de la que hacen uso múltiples medios, el tren explosionado. Sin embargo, omite los cuerpos sin vida que están a su alrededor. Le dan más importancia al texto, que está sobre fondo negro como símbolo de duelo. Informa sobre datos primarios de lo que habían revelado hasta entonces las fuentes oficiales.

El Diario de Sevilla tiene un diseño similar al anterior, en el que destaca el fondo negro en respeto a las víctimas, y en el centro de la portada, una mujer llorando impresionada, que refleja fielmente el dolor de la catástrofe. También ofrece los datos oficiales de la forma más objetiva posible. Una portada como la anterior, sobria.

En el tercer caso se encuentra El Día, el diario local de Santa Cruz de Tenerife. Se trata de la única portada que no muestra en su portada ninguna imagen. Ello es de valorar, teniendo en cuenta que acontecimientos como éstos suelen vender imágenes escabrosas. Frente al posible impacto visual, únicamente se centra en un gran titular con pequeñas reseñas a continuación, con los datos conocidos hasta el momento. Entre ellos, como distintivo, el de la manifestación que se convocó en las islas. Una gran portada, que a pesar de omitir lo que podría ser una imagen muy impactante, decide mostrar la máxima consideración hacia todas las personas afectadas.

Peores portadas

En cuanto a las publicaciones más horripilantes, las que menos escrúpulos han tenido, han sido todas españolas. Entre las tres, dejan entrever la escasa ética profesional de algunos, que lejos del respeto, parece que se recreen cuanto más desagradables parecen. Entre estas, destacan Avui, El Correo Gallego y La Razón.

En el primero y segundo caso, se muestra en una gran imagen, diferentes cuerpos de personas sin vida siendo desplazados por los equipos de emergencia. Por su amplitud, el lector no pierde detalle de la imagen, en la que se puede apreciar nítidamente el rostro de los fallecidos. Dos imágenes mal seleccionadas, que lejos de ser erróneas, han sido utilizadas a propósito para mostrar lo macabro de la situación sin reparos. En el caso de La Razón, se consideraría un híbrido con dos de las portadas elegidas anteriormente como las mejores, porque en este caso también hace uso de fondo negro, por ejemplo. Pero, sin embargo, en este montaje las letras de 11M están formadas por imágenes sangrientas de la catástrofe, heridos y fallecidos. Un montaje poco acertado, que irónicamente muestra el respeto hacia las víctimas con el color oscuro de fondo, y por otra, vanaliza sobre las imágenes más impactantes del acontecimiento.

Siempre que se trata de un acontecimiento dramático, y más concretamente de un acto terrorista, resulta difícil seleccionar las imágenes que mejor representen el suceso en sí sin hacerlo “explícitamente”, como ejemplo de un buen uso de la ética profesional. Así que, basándose en este concepto, las portadas más aptas de las publicadas tras el atentado a las torres gemelas el 11 de septiembre de 2001, y siempre bajo el criterio subjetivo, serían The Times, The San Diego Union Tribune y O Globo.

The Times destaca por su espectacularidad visual frente a otras. Es una imagen completa a doble página, y sin apenas texto, únicamente data la hora y el día del hecho catastrófico con un gran plano general en el que se muestra la ciudad envuelta en una gran humareda, tras el derrumbe de las torres. Una imagen impactante.

The San Diego Union Tribune muestra en el centro una imagen de los bomberos tras el impacto en las torres, en los escombros ocasionados. Se puede apreciar el esqueleto de lo que antes eran grandes rascacielos, una imagen del “después”, que pocas han querido mostrar. Aún así, también hace uso de imágenes secuencia del “antes” y “durante” del impacto de uno de los aviones en la torre, pero a menor tamaño que la anterior, por tanto, decide relegarla a un segundo plano. Los datos que facilita son por ejemplo, que ya se contaban por ciento las victimas del acto terrorista, y como titular principal, la angustia que invade el país, sin ápices de sensacionalismo.

En tercer lugar, O Globo destacaría por la variedad de imágenes en portada, que engloban todo el proceso, con una buena selección de imágenes. Esta característica en un principio positiva, se convierte en un arma de doble filo porque no existe un único punto visual, el lector se distrae con excesivos impactos. A pesar de ser discutible la disposición de sus elementos, no deja de ser una publicación respetuosa sin caer en la vanalización.

Peores portadas

En esta selección, destacan las portadas más comunes, imágenes en las que se han centrado la mayoría de publicaciones, las torres gemelas ardiendo. Éstas son The Examiner San Francisco, Arkansas Democrat Gazette y South China Morning Post. Estas portadas, con imágenes que son prácticamente réplicas, están lejos de la escabrosidad que mostrarían otras publicaciones en el atentado del 11M, que se verá en la entrada posterior. Sin embargo, ese respeto visual se contrapone al sensacionalismo del titular, que en este caso, se ve representado en las dos primeras publicaciones mencionadas. Una insultando a los malhechores de tal acto en un gran titular, y otra que parece una frivolización del número de vícitmas ocasionadas.

Por otra parte, el diario de China, muestra un titular comedido, y la imagen sin ninguna particularidad. No obstante, destacaría por el mal diseño de la página, en la que más que portada, por la gran cantidad de texto (a siete columnas), parece una interior.

1. Antes, ante todo texto. Predominio del texto en la noticia sin separación entre párrafos, lo que dificultaba más la lectura.

2. La publicidad, con poco movimiento. Los módulos suelen ser los mismos, pero varía el emplazamiento de derecha a izquierda.

3. Política y sociedad, los favoritos. Son pocas las ocasiones en las que se concibe a un tema deportivo importancia como para ser publicado en la portada.

4. Grandes acontecimientos, únicos en portada. En sus tres décadas, son contadas las ocasiones en las que un único tema ha aparecido en portada.

5. Sí a la brevedad. La concisión en los titulares favorece la comprensión lectora.

6. Linealidad, parte del pasado. En la actualidad se favorece la fragmentación de las noticias, en las que no es necesario leerlas enteras para conocer su contenido.

 9. Con el color, la imagen sobre el texto. Con su llegada, la imagen ocupa un primer lugar con mayor tamaño, y relega al texto a un segundo, siendo más conciso.